Weihnachtspolenta
Heilsarmee | 2023
Die Heilsarmee setzt jedes Jahr zur Weihnachtszeit auf eine kreative Streuwurfaktion, um Spenden zu gewinnen. Dieses Jahr erhielten Schweizer Haushalte eine besondere Überraschung: ein Direct Mailing, das auf den ersten Blick wie eine Polentaverpackung aussieht. Doch der Inhalt hatte eine tiefere Botschaft.
Der Streuwurf wurde so gestaltet, dass er den Gedanken der Solidarität und des Teilens transportiert. Unter dem Motto «Gutes tun tut Gutes!» verband diese Kampagne das Thema Weihnachtsessen mit der Unterstützung Bedürftiger. Beigelegt war ein Polenta-Rezept, das zum Nachkochen einlädt. So wurde das einfache Gericht zum Symbol für Gemeinschaft und Fürsorge – eine Einladung, selbst Gutes zu tun und anderen Menschen Wärme und Hoffnung zu schenken.
